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加码押注中国,可口可乐的新野望_财经频道_东方资讯
发布日期:2020-06-03 01:20   来源:未知   阅读:

砺石导言

在肺炎疫情冲击全球的大背景下,可口可乐却选择加码押注中国市场,在此背后其有着什么样的思考?

刘伟强 | 文

张军智|编辑

这是第一次,政府工作报告没有提出全年经济增速具体目标。不难看出,宏观环境不确定性仍然较高。

稍能安抚人心的是,“六保”“六稳”的决心很明确。

事实上,从跑在市场前沿的企业身上已经能看到一些复苏的迹象,其中尤以国际巨头的变化最为明显??跨国企业通常能更快感知不同国家的经济复苏程度,防控得当的国家往往成了它们优先复工的市场。

饮料巨头可口可乐近期就在中国市场动作频频,不断推出新产品、落地新项目,颇有些“迎难而上”的意味。

尽管这次疫情是全球“活久见”,但对可口可乐这家134岁高龄的公司而言,它在过去的一又三分之一个世纪里,扛住了几乎每一次你能说出的世界危机,战争、大萧条、大流感……至今还生机勃发。

从它最近频繁的动作中,或许能窥见其立身之道。

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重理行业三要素“人货场”,老战略也有新打法

可口可乐最近的两个动作放在一起看十分有意思。

5月20日,可口可乐在自家天猫旗舰店低调上架了一款名为“尊选28睡醒颜”的产品,这是该公司在植物饮料品类推出的一个全新品牌,正式开始了在植物饮品细分市场的探索。

4月29日,市场监管总局官网显示,可口可乐公司和蒙牛新设合营企业案已获无条件批准。

对此,可口可乐中国方面表示,“新设的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级。”

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